電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，曾經(jīng)是做品牌推廣不得不做的五大傳媒，如今報(bào)紙平媒的影響力日落西山，廣播更是在營(yíng)銷界少有提及，曾經(jīng)在品牌推廣中唱主角的電視傳媒的大眾影響力不可與以前同日而語(yǔ)，網(wǎng)絡(luò)像是戰(zhàn)國(guó)后期的秦國(guó)一樣一家獨(dú)強(qiáng)，特別是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力已經(jīng)覆蓋了社會(huì)主流群體。[哈爾濱網(wǎng)站建設(shè)公司]對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷主管來(lái)講，品牌推廣的工作主要就是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣和線下活動(dòng)了。而實(shí)際工作中，因?yàn)橹R(shí)斷層和思維定勢(shì)，絕大多數(shù)企業(yè)在缺少專業(yè)人才的支撐下，在網(wǎng)絡(luò)品牌推廣實(shí)踐中不得要領(lǐng)，尤其在近年網(wǎng)絡(luò)推廣公司大行其道要價(jià)水漲船高的背景下，企業(yè)更是不知如何選擇。[哈爾濱網(wǎng)站建設(shè)公司]本文就針對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的常見(jiàn)誤區(qū)和如何選擇網(wǎng)絡(luò)品牌推廣公司展開，希望對(duì)大家有幫助。

1、認(rèn)為品牌推廣是資金雄厚時(shí)才做的事。 在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，一個(gè)企業(yè)無(wú)論何時(shí)都處于直面消費(fèi)者的狀態(tài)下，用戶足不出戶都可以通過(guò)第三方或他人評(píng)論看到關(guān)于你企業(yè)的動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià);同時(shí)由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的高度飽和，大家都拼命的去用戶面前曝光，以求更快占領(lǐng)用戶心智。假如抱著等到“有錢”了再去做品牌推廣這種想法，你的企業(yè)早已湮滅在當(dāng)今異常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。[哈爾濱網(wǎng)站建設(shè)公司]2、企業(yè)對(duì)自身的品牌價(jià)值認(rèn)識(shí)不清。 網(wǎng)絡(luò)推廣是把你的產(chǎn)品或服務(wù)的亮點(diǎn)，通過(guò)專業(yè)人士操作去放大給消費(fèi)者，假如你自己都沒(méi)搞清楚自己的亮點(diǎn)是什么，那就是越俎代庖主隨客便了。目標(biāo)不明晰，推廣的結(jié)果與實(shí)際需求不符，這種推廣只能叫“無(wú)腦燒錢”。做品牌推廣，需要專業(yè)人士來(lái)深挖產(chǎn)品特色，而不是王婆賣瓜式的“自嗨”。[哈爾濱網(wǎng)站建設(shè)公司]3、照搬照抄其他企業(yè)的推廣方式。 推廣方式只是一個(gè)輔助手段、只是表象，深層出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)自身的產(chǎn)品調(diào)性和當(dāng)前的戰(zhàn)略側(cè)重。因此使用什么推廣方式，是需要量體裁衣的，照搬照抄不僅達(dá)不到自己的真正需求，而且一味照搬，會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡的排斥心理。從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目以來(lái)，一直倡導(dǎo)企業(yè)宣傳要私人定制，團(tuán)隊(duì)配備有相應(yīng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的項(xiàng)目經(jīng)理為企業(yè)進(jìn)行需求分析和評(píng)估，制定出切實(shí)可行的網(wǎng)絡(luò)推廣方案。[哈爾濱網(wǎng)站建設(shè)公司]4、短時(shí)間內(nèi)要推廣效果。 很多企業(yè)主認(rèn)為花了錢就要立馬出效果——這不是鐘點(diǎn)工，付出立刻就有回報(bào)，哪怕是最基本的SEO優(yōu)化，也需要一個(gè)搜索引擎收錄的時(shí)間過(guò)程。一次推廣的考察期理論上是1~3個(gè)月。很多企業(yè)因?yàn)檫@種心理，對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣淺嘗輒止，造成之前的投資變成了“沉沒(méi)成本”，同時(shí)進(jìn)入排斥網(wǎng)絡(luò)推廣的惡性循環(huán)。

必須明確一點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)品牌推廣不是一種結(jié)果或者單獨(dú)的技術(shù)，它同“互聯(lián)網(wǎng)”、“電子商務(wù)”“云計(jì)算”一樣，是多種營(yíng)銷方式和技術(shù)手段的整合，比如：分析自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、賣點(diǎn)/差異化提煉、建網(wǎng)站、做SEO優(yōu)化、文案撰寫、精準(zhǔn)投放、線上線下聯(lián)動(dòng)、用戶反饋等等。[哈爾濱網(wǎng)站建設(shè)公司]從企業(yè)的角度，網(wǎng)絡(luò)品牌推廣對(duì)應(yīng)著4P理論中的“promotion”，即“促銷”。這個(gè)詞在最近幾年被用爛了，事實(shí)上它的真正意思是：企業(yè)利用各種信息傳播手段來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。[哈爾濱網(wǎng)站建設(shè)公司]從用戶的角度，網(wǎng)絡(luò)品牌推廣又對(duì)應(yīng)著4C理論中的“communication”，即“溝通”。用戶的購(gòu)買行為只是結(jié)果，促成這一結(jié)果的原因其實(shí)是企業(yè)將自身的產(chǎn)品、服務(wù)通過(guò)更方便易接受的方式，與消費(fèi)者建立的反復(fù)長(zhǎng)期溝通。而網(wǎng)絡(luò)品牌推廣先天就很適合去達(dá)成這種溝通效果。[哈爾濱網(wǎng)站建設(shè)公司]所以網(wǎng)絡(luò)品牌推廣只是企業(yè)本身營(yíng)銷活動(dòng)的一環(huán)，目的與傳統(tǒng)營(yíng)銷本無(wú)二致，假如你花錢找了一家網(wǎng)絡(luò)推廣公司，它卻只幫你做到了宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，而不能顯著的幫你帶來(lái)客戶、提升銷售、傳播口碑、升級(jí)品牌價(jià)值，那我們完全可以說(shuō)：這家推廣公司就是在“耍流氓”。

很多企業(yè)會(huì)認(rèn)為建了網(wǎng)站、微博或微信公眾號(hào)，定期或不定期發(fā)發(fā)信息，偶爾再找些媒介合作，就算是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣了，這是概念性錯(cuò)誤——這只是搭建了一個(gè)或一些平臺(tái)，平臺(tái)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，可以作為網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的一部分工作，但是更多的工作還是要投放在大眾媒體和搜索營(yíng)銷方面。[哈爾濱網(wǎng)站建設(shè)公司]我們平時(shí)在媒體或互聯(lián)網(wǎng)上看到的那些營(yíng)銷熱點(diǎn)，大到百萬(wàn)人傳播的病毒式營(yíng)銷、小到一則引人主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的微博段子，其實(shí)背后都是一個(gè)個(gè)團(tuán)隊(duì)的集體工作成果。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣團(tuán)隊(duì)至少要包含：客戶經(jīng)理、營(yíng)銷策劃、文案創(chuàng)意、媒介合作、項(xiàng)目經(jīng)理這些基本角色，絕大多數(shù)公司不愿意也不可能單獨(dú)花成本去養(yǎng)一個(gè)這樣的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。[哈爾濱網(wǎng)站建設(shè)公司]所以企業(yè)想要真正做好網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，讓網(wǎng)絡(luò)品牌推廣成為企業(yè)提升效益的利器：尋求專業(yè)的推廣公司是必不可少的，把這個(gè)專業(yè)的事情外包給專業(yè)的人去做。這樣才不至于花了財(cái)力人力，結(jié)果卻不理想，最終導(dǎo)致惡性循環(huán)。

其實(shí)在建立網(wǎng)絡(luò)品牌推廣外包之前，企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)首先品牌信息平臺(tái)的建設(shè)，像官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信等，這是企業(yè)對(duì)外展示的窗口，也是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的最終落腳點(diǎn)。微博、微信公眾號(hào)由于其已是用戶生活習(xí)慣的一部分，所以建議作為標(biāo)配;網(wǎng)站現(xiàn)在看來(lái)雖然顯得有些落伍，但它具有正式公開和結(jié)構(gòu)清晰的特點(diǎn)，所以也還是建議企業(yè)需要有自己的網(wǎng)站。[哈爾濱網(wǎng)站建設(shè)公司]在實(shí)際操作中，我們發(fā)現(xiàn)很多公司會(huì)犯一些相同的錯(cuò)誤：只認(rèn) “大公司”、不重視推廣公司的文案實(shí)力、不知道如何考量推廣效果等等。那么下面就重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)如何甄別挑選網(wǎng)絡(luò)品牌推廣公司，我們總結(jié)出五大方面供參考。

1、看公司背景 。在網(wǎng)絡(luò)推廣這個(gè)行業(yè)，雖然都是網(wǎng)絡(luò)推廣，但是各有側(cè)重，有的側(cè)重搜索付費(fèi)廣告或者移動(dòng)廣告(這一類的公司規(guī)模相對(duì)都較大，且八成以上都是銷售人員);有的公司側(cè)重網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，也就是內(nèi)容營(yíng)銷(這類的公司規(guī)模尤其是人數(shù)會(huì)偏少，但是此類的好公司都會(huì)有一個(gè)或者若干個(gè)具備綜合能力的顧問(wèn)，這也是能把內(nèi)容營(yíng)銷做好的基礎(chǔ));有的公司是側(cè)重技術(shù)的，其實(shí)好多以前的建站公司轉(zhuǎn)型開始做網(wǎng)絡(luò)推廣，此類公司的營(yíng)銷策劃能力有待檢驗(yàn)，而技術(shù)開發(fā)能力可能高于一般推廣公司。

2、看策劃能力 。雖說(shuō)企業(yè)本身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是基礎(chǔ)，但現(xiàn)在的現(xiàn)狀是同質(zhì)化太嚴(yán)重了，真正占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額的公司，其實(shí)是先一步占領(lǐng)用戶心智的公司。一個(gè)好的推廣公司，應(yīng)該是有能力分析和深挖用戶產(chǎn)品的特征，并放大出吸引消費(fèi)者注意和占領(lǐng)認(rèn)知的特色。一般來(lái)說(shuō)接洽超過(guò)兩次，仍未能拿出讓你眼前一亮的推廣方案，這樣的公司基本就可以pass了。

3、看文案水平 。[哈爾濱網(wǎng)站建設(shè)公司]傳統(tǒng)營(yíng)銷里品牌推廣是通過(guò)客戶經(jīng)理或類似職能去完成的，而在網(wǎng)絡(luò)推廣中這個(gè)重要的角色就是文案。考察一家推廣公司的文案實(shí)力，首先可以從他們的自媒體或者網(wǎng)站入手。同時(shí)很重要的一點(diǎn)：目前的文案也處于嚴(yán)重的同質(zhì)化階段，很多公司對(duì)同行業(yè)內(nèi)不同的客戶拿不出有針對(duì)性的文案。

4、看推廣案例 。查看潛在服務(wù)商的成功案例這個(gè)十分重要，而且要深入查問(wèn)，具體看看項(xiàng)目的執(zhí)行報(bào)告和項(xiàng)目檔案，以防服務(wù)公司拿子虛烏有的案例來(lái)糊弄。此外，注意案例的行業(yè)特征是否與自己公司的行業(yè)相吻合，綜合評(píng)估下服務(wù)商是否有能力服務(wù)好自己的公司。

5、看執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。一般網(wǎng)絡(luò)推廣公司跟企業(yè)前期對(duì)接的是客戶經(jīng)理，后期對(duì)接的才是執(zhí)行人員，客戶經(jīng)理溝通能力強(qiáng)但具體業(yè)務(wù)執(zhí)行方面了解得少，往往造成客戶經(jīng)理承諾的到執(zhí)行環(huán)節(jié)無(wú)法兌現(xiàn)的尷尬。針對(duì)行業(yè)這個(gè)問(wèn)題獨(dú)創(chuàng)項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)制，沒(méi)有純粹的銷售經(jīng)理或客戶經(jīng)理，而是項(xiàng)目經(jīng)理代勞，項(xiàng)目經(jīng)理是一個(gè)懂營(yíng)銷、懂管理、懂策劃、懂執(zhí)行、懂媒體、懂企業(yè)業(yè)務(wù)的綜合型顧問(wèn)人才，前期負(fù)責(zé)跟客戶溝通、提案，后期負(fù)責(zé)給客戶把關(guān)執(zhí)行，前期承諾之效果盡可實(shí)現(xiàn)。

[哈爾濱網(wǎng)站建設(shè)公司]網(wǎng)絡(luò)推廣的面很寬，而網(wǎng)絡(luò)品牌推廣更多指的是做內(nèi)容性軟推廣的工作，這類工作需要做起來(lái)比較耗費(fèi)人的腦力，而非廣告類在系統(tǒng)設(shè)置好了，后期維護(hù)成本很低。而有些企業(yè)沒(méi)有接觸過(guò)這些，往往誤以為人多就可以干成這些事，問(wèn)問(wèn)服務(wù)商有多少，去公司看看有一層都是這個(gè)公司，不錯(cuò)簽了。但是可能干你這個(gè)活的就一個(gè)人，那一層都是銷售人員，所以說(shuō)具體還是要多看項(xiàng)目經(jīng)理的策劃能力和案例，這個(gè)最能體現(xiàn)公司能力。

通過(guò)這篇文章，相信有需求的企業(yè)主已經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣有了更清晰的認(rèn)知，同時(shí)對(duì)于如何選擇[哈爾濱網(wǎng)站建設(shè)公司]有了更多主見(jiàn)。在網(wǎng)絡(luò)媒體一家獨(dú)強(qiáng)的營(yíng)銷環(huán)境下，做好網(wǎng)絡(luò)品牌推廣一定程度上決定了企業(yè)的成敗，希望企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)理營(yíng)銷總監(jiān)擦亮眼睛找對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣公司，贏得網(wǎng)絡(luò)推廣的主動(dòng)權(quán)。