SEO的目標(biāo)是在自然搜索結(jié)果中排名你的網(wǎng)站。您還可以通過(guò)點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）將您的網(wǎng)站帶入搜索結(jié)果的付費(fèi)區(qū)域。

SEO是你100%關(guān)注自然搜索結(jié)果排名的地方。SEM意味著你使用SEO和PPC同時(shí)獲得搜索引擎流量。

在解釋之后，讓我們看一下SEM和SEO之間的一些主要區(qū)別：

一、SEO和SEM：主要特征

SEO（SEO）是指對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，以便在自然、非付費(fèi)的搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中排名。

百度在其算法中使用了200多個(gè)排名信號(hào)。換句話(huà)說(shuō)，SEO可以分為四類(lèi)：頁(yè)面內(nèi)SEO、頁(yè)面外SEO、技術(shù)SEO和用戶(hù)交互信號(hào)。

1.在頁(yè)面SEO。這是圍繞百度、必應(yīng)和其他搜索引擎中目標(biāo)客戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行的網(wǎng)站優(yōu)化。

2.頁(yè)外SEO。非頁(yè)面SEO是指從其他網(wǎng)站獲取信任和權(quán)威信號(hào)。這主要收錄建立高質(zhì)量的網(wǎng)站反向鏈接。但百度也可能使用其他非頁(yè)面信號(hào)來(lái)衡量你網(wǎng)站的權(quán)威性。

3.技術(shù)SEO。這是為了確保百度和其他搜索引擎能夠抓取和索引您網(wǎng)站上的所有頁(yè)面。技術(shù)SEO還收錄確保頁(yè)面快速加載。并確保您的網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)置正確。

4.用戶(hù)交互信號(hào)。用戶(hù)與你的網(wǎng)站互動(dòng)的方式可以幫助百度發(fā)現(xiàn)你的頁(yè)面是否適合別人搜索。例如，如果您的頁(yè)面具有較高的跳出率，則可能表明您的頁(yè)面未向用戶(hù)提供查詢(xún)答案。如果百度認(rèn)為你的頁(yè)面不適合這個(gè)關(guān)鍵詞，他們會(huì)降低你的排名，或者根本不在主頁(yè)上。

SEM是一個(gè)術(shù)語(yǔ)，收錄SEO。因此，上述SEO的所有內(nèi)容也適用于SEM。但除了SEO，SEM還收錄PPC。PPC是一個(gè)具有自身特點(diǎn)的領(lǐng)域。

競(jìng)價(jià)：無(wú)論你使用百度廣告還是必應(yīng)廣告，搜索中的付費(fèi)廣告都是關(guān)于競(jìng)價(jià)的。使用PPC，您將為特定關(guān)鍵字出價(jià)。當(dāng)有人搜索關(guān)鍵字時(shí)，將顯示您的廣告。

當(dāng)有人點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，你支付你的出價(jià)。當(dāng)有人點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，你支付的金額稱(chēng)為點(diǎn)擊費(fèi)（CPC）。

質(zhì)量分?jǐn)?shù)。質(zhì)量分?jǐn)?shù)是百度廣告的一個(gè)非常重要的指標(biāo)。它基本上是百度決定你的廣告是否適合某人搜索內(nèi)容的方式。

百度將根據(jù)點(diǎn)擊率、登錄頁(yè)面的質(zhì)量以及百度廣告賬戶(hù)的總體質(zhì)量分?jǐn)?shù)來(lái)計(jì)算質(zhì)量分?jǐn)?shù)。如果你的廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)很高，你每次點(diǎn)擊都會(huì)得到折扣。

SEM和SEO是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中非常重要的技術(shù)，但是許多剛剛接觸這個(gè)行業(yè)的人不知道兩者之間的區(qū)別。

SEO的目標(biāo)是在自然搜索結(jié)果中排名你的網(wǎng)站

二、 sem的優(yōu)缺點(diǎn)

缺點(diǎn)：

1.價(jià)格高：在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，一次點(diǎn)擊的價(jià)格可以達(dá)到幾元甚至幾百元，一個(gè)月要花幾千元甚至幾萬(wàn)元。如果長(zhǎng)時(shí)間這樣做，那么在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，成本將是如此之高。

2.惡意點(diǎn)擊：在競(jìng)價(jià)排名中有很多惡意點(diǎn)擊。超過(guò)一半的廣告費(fèi)用是無(wú)意中被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司或閑人點(diǎn)擊和消費(fèi)的。這些人不會(huì)給你帶來(lái)任何好處，你也無(wú)法阻止他們。

3.管理麻煩：如果你想確保位置和控制成本，你需要每天檢查價(jià)格，并為投標(biāo)設(shè)定最合適的價(jià)格。

4.人員管理：需要專(zhuān)人展開(kāi)關(guān)鍵詞，選擇合適的關(guān)鍵詞，測(cè)量?jī)r(jià)格，檢查效果。

5.限制：每個(gè)搜索引擎都是獨(dú)立的。在百度競(jìng)價(jià)后，百度不會(huì)出現(xiàn)在排名中，雅虎也不會(huì)出現(xiàn)在排名中。如果你想讓所有的引擎都出現(xiàn)在排行榜上，你必須花費(fèi)好幾倍的推廣成本。

6.穩(wěn)定性差：一旦別人出價(jià)高于你，你的排名就會(huì)落后；一旦你的每日預(yù)算在你的帳戶(hù)中被花費(fèi)，你的排名將立即消失。

優(yōu)點(diǎn)：

1.速效：充值設(shè)置關(guān)鍵詞價(jià)格后，立即進(jìn)入百度前十名，位置可自行控制。

2.關(guān)鍵詞數(shù)量不限：可在后臺(tái)設(shè)置無(wú)數(shù)關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣。數(shù)字由您自己控制，沒(méi)有任何限制。

3.不管它有多流行，只要你想做，你都可以進(jìn)入前三名甚至首名。

三、 SEO的優(yōu)缺點(diǎn)

缺點(diǎn)：

1.慢效：不可能通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名。一般困難的單詞大約需要2-3個(gè)月，難度較大的單詞需要4-5個(gè)月甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。

2.排名規(guī)則的不確定性：因?yàn)樗阉饕嬗胁煌呐琶?guī)則，所以有一天搜索引擎可能會(huì)更改排名規(guī)則。那時(shí)，原來(lái)的排名可能會(huì)改變，這是很正常的現(xiàn)象。

3.排名位置：在百度，自然排名落后于競(jìng)爭(zhēng)排名，而百度、雅虎等搜索引擎的競(jìng)價(jià)顯示在右側(cè)，自然排名顯示在左側(cè)。

優(yōu)點(diǎn)：

1.低價(jià)格：網(wǎng)站優(yōu)化的成本，以維持排名一年可能只有一至兩個(gè)月的sem的成本，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于投標(biāo)。

2.廣泛展示：網(wǎng)站優(yōu)化的很大優(yōu)勢(shì)是沒(méi)有搜索引擎的獨(dú)立性。你只需要優(yōu)化百度，但結(jié)果是，百度、雅虎或其他搜索引擎的排名會(huì)有所提高，這實(shí)際上會(huì)給你帶來(lái)更多的潛在客戶(hù)。

3.不要擔(dān)心惡意點(diǎn)擊：我們這樣做的效果是自然排名，我們不會(huì)為每次點(diǎn)擊付費(fèi)。無(wú)論我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何點(diǎn)擊，都不會(huì)有任何成本。

4.穩(wěn)定性強(qiáng)：對(duì)于使用正式網(wǎng)站優(yōu)化方法排名好的網(wǎng)站，只要維護(hù)得當(dāng)，排名的穩(wěn)定性非常強(qiáng)，位置可能在幾年內(nèi)不會(huì)改變。

5.高客戶(hù)準(zhǔn)確度：排名自然優(yōu)化，排除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和廣告公司超過(guò)一半的惡意點(diǎn)擊。通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)入我們網(wǎng)站的大多數(shù)剩余訪(fǎng)問(wèn)者都是準(zhǔn)確的流量，屬于潛在客戶(hù)或預(yù)期客戶(hù)。

雖然sem和SEO是相當(dāng)不同的，他們是互補(bǔ)的。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)都會(huì)這樣做，因?yàn)镾EM的成本很高。做SEO是為了在后期降低SEM的成本。

SEO的嚴(yán)格定義如下：SEO是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部和外部的調(diào)整和優(yōu)化，提高搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多的展示量，吸引更多的目標(biāo)客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)的目標(biāo)。搜索引擎的搜索原則是不斷變化的。搜索原則的變化將直接導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎中排名的變化，因此SEO不是一勞永逸的。

網(wǎng)站優(yōu)化可以幫助站長(zhǎng)提高網(wǎng)頁(yè)的綜合索引。如果站長(zhǎng)的鏈接得到改善并繼續(xù)保持高質(zhì)量的反向鏈接，站長(zhǎng)的左排名將繼續(xù)保持或改善。除非后來(lái)采用欺騙方法并受到懲罰，或停止后期維護(hù)。如果競(jìng)價(jià)廣告停止，網(wǎng)站鏈接將立即消失。

事物的真實(shí)面目被越來(lái)越多的人誤解，導(dǎo)致理解模糊。人們還能看到它的真面目嗎？不因此，SEO需要?jiǎng)?chuàng)新。我們必須首先推翻以往的“老規(guī)矩、壞習(xí)慣”，重視時(shí)代賦予SEO的特點(diǎn)，并在理論上不斷完善。

關(guān)于如何索引以及如何確定特定關(guān)鍵字的搜索結(jié)果排名的在線(xiàn)教程很多，但很多已經(jīng)過(guò)時(shí)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)不斷變化，以?xún)?yōu)化web內(nèi)容，使其符合用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣，并在不損害用戶(hù)體驗(yàn)的情況下提高搜索引擎的排名，從而提高網(wǎng)站的流量，最終提高網(wǎng)站的銷(xiāo)售能力或宣傳能力。

超過(guò)95%的搜索引擎用戶(hù)將優(yōu)先考慮搜索引擎給出的常規(guī)結(jié)果，并且大多數(shù)用戶(hù)只有在無(wú)法在左側(cè)獲得滿(mǎn)意結(jié)果時(shí)才會(huì)瀏覽右側(cè)的廣告。

調(diào)查顯示，87%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì)使用搜索引擎服務(wù)來(lái)查找他們需要的信息，近70%的用戶(hù)會(huì)在搜索結(jié)果自然排名的首頁(yè)直接找到他們需要的信息。

競(jìng)價(jià)廣告的廣告展示位置有限，競(jìng)價(jià)結(jié)果導(dǎo)致大量客戶(hù)由于價(jià)格原因無(wú)法在首頁(yè)上列出，使得這些客戶(hù)很難通過(guò)競(jìng)價(jià)廣告獲得良好的使用效果。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本理念是讓用戶(hù)通過(guò)（搜索引擎）搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)來(lái)查找信息并進(jìn)一步了解他們需要的信息。在介紹搜索引擎策略時(shí)，一般認(rèn)為SEO設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)有兩個(gè)層次：被搜索引擎收錄和在搜索結(jié)果中排名靠前。這已經(jīng)是一個(gè)常識(shí)問(wèn)題。但是，從實(shí)際情況來(lái)看，僅僅被搜索引擎收錄并在搜索結(jié)果中排名靠前是不夠的，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)這樣的效果并不一定會(huì)增加用戶(hù)的點(diǎn)擊率，也不能保證訪(fǎng)問(wèn)者可以轉(zhuǎn)化為客戶(hù)或潛在客戶(hù)。因此，只能說(shuō)這是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略中最基本的兩個(gè)目標(biāo)。網(wǎng)站優(yōu)化是指通過(guò)對(duì)網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達(dá)到對(duì)用戶(hù)友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，是一項(xiàng)系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對(duì)用戶(hù)的優(yōu)化、對(duì)搜索引擎的優(yōu)化、對(duì)運(yùn)營(yíng)維護(hù)的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)策略的必然要求。