知乎是怎么把 SEO 做起來的？

2018-07-07 07:33

一.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)好

A.每個(gè)問題上面都有相關(guān)標(biāo)簽,以本問題為例,我們可以看到以下標(biāo)簽
"知乎，搜索引擎優(yōu)化（SEO），網(wǎng)站運(yùn)營，口碑營銷，SEO工具"
這些標(biāo)簽每個(gè)都與本頁的主題緊密相關(guān)，而且任何知乎用戶都可以修改矯正。

B. 右側(cè)的相關(guān)問題
推薦的很靠譜,也是與本主題非常相關(guān)的問題，使得關(guān)鍵詞密度進(jìn)一步提升，便于搜索引擎分析到頁面主題內(nèi)容。

C. 每一個(gè)回答者都可以定義自己在這個(gè)問題領(lǐng)域的專屬簽名檔，內(nèi)容又進(jìn)一步加深了頁面相關(guān)度。

D. 投票機(jī)制讓高質(zhì)量答案排名提升，讓高質(zhì)量內(nèi)容出現(xiàn)在代碼更靠前的位置，方便搜索引擎識(shí)別抓取。

E. 不斷有新回答、關(guān)注人數(shù)、瀏覽次數(shù)的更新，造成頁面內(nèi)容持續(xù)不斷更新，迎合了搜索引擎喜新厭舊的特性。

F. 每個(gè)答案的靜態(tài)輸出產(chǎn)生大量優(yōu)質(zhì)頁面。當(dāng)然為了避免相似重復(fù)頁面，知乎做了一定程度的內(nèi)容填充工作，相當(dāng)于偽原創(chuàng)。

G. 通過標(biāo)簽的組織方式，使得內(nèi)部相關(guān)鏈接極豐富，形成良好的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

二.網(wǎng)站內(nèi)容好

高質(zhì)量原創(chuàng)的內(nèi)容搜索引擎自然喜歡，而且問題一般伴隨著新聞熱點(diǎn)、潮流熱點(diǎn)大量涌現(xiàn)，大量專業(yè)人士的討論使得內(nèi)容呈現(xiàn)出豐富的專題效果。

三.被引用多

高質(zhì)量的內(nèi)容被各大網(wǎng)站和社會(huì)化媒體引用次數(shù)多，外鏈極為豐富，無論數(shù)量還是質(zhì)量。

以上內(nèi)容只是表述為什么知乎的SEO效果好。
但是知乎很多看似非常SEO的做法，初衷并不是為了SEO，而是為了更好的內(nèi)容展現(xiàn)、內(nèi)容的再次消費(fèi)、聚合與傳播。

比如問題投票機(jī)制，目的是希望讓用戶看到高質(zhì)量、有價(jià)值的回答（排序甚至不是純粹的按點(diǎn)贊數(shù)量排序），只是這種做法剛好又符合了SEO規(guī)則。

比如標(biāo)簽的使用，是為了每個(gè)問題都有完善的相關(guān)詞條，讓內(nèi)容更好的組織、導(dǎo)航，取代傳統(tǒng)的分類做法。初衷也肯定不是像不少網(wǎng)站一樣導(dǎo)入各種詞庫，產(chǎn)生大量垃圾索引頁搶流量。

知乎除了從用戶體驗(yàn)角度改進(jìn)產(chǎn)品，讓不少功能和展現(xiàn)規(guī)則恰好暗合SEO算法之外，也確實(shí)做了一些主動(dòng)的SEO工作，比如

提到的登錄查看的改動(dòng)，讓收錄量大幅度上漲。

也提到他的一個(gè)基友就是知乎SEO的操刀者。

另外：一個(gè)網(wǎng)站擁有良好的用戶體驗(yàn)非常重要，對(duì)實(shí)際的SEO效果也有正反饋?zhàn)饔茫皇钦f完全不需要SEO，一提SEO就覺得逼格瞬間變Low。搜索引擎也在進(jìn)化發(fā)展，在它沒有變的像人一樣聰明前，作為百度、谷歌等搜索引擎也希望網(wǎng)站按他們的規(guī)則來做優(yōu)化，讓蜘蛛更好的識(shí)別抓取網(wǎng)站內(nèi)容，這是理論上的雙贏。

SEO不是為了作弊，欺騙搜索引擎獲得高權(quán)重、高排名。搜索引擎和網(wǎng)站之間絕對(duì)不是對(duì)立關(guān)系，需要互相扶配合，各自為自家的產(chǎn)品賺得流量、用戶、影響力！