什么是SEM與SEO？SEO和SEM是用于通過搜索引擎產(chǎn)生品牌知名度和網(wǎng)站流量的營銷過程，通過優(yōu)化內(nèi)容并有效利用營銷策略，讓許多企業(yè)能夠快速的展現(xiàn)在搜索結(jié)果中。SEO通常是SEM運(yùn)營的一部分，但它與SEM的運(yùn)營策略，又截然不同。什么是SEO？簡單理解：SEO（搜索引擎優(yōu)化）是一種優(yōu)化網(wǎng)站以從搜索引擎結(jié)果頁面獲得自然排名與自然流量的方法。同時(shí)，在搜索引擎優(yōu)化的過程你可能會(huì)產(chǎn)生間接的運(yùn)營成本。SEO的目的是通過長期的優(yōu)化過程，逐漸降低目標(biāo)網(wǎng)站獲得相關(guān)性精準(zhǔn)流量成本的一個(gè)策略。什么是SEM？簡單理解：SEM（搜索引擎營銷）是一種通過付費(fèi)的方式去購買搜索結(jié)果頁面頂端或相關(guān)位置的展現(xiàn)結(jié)果位置，而獲得精準(zhǔn)流量的一個(gè)過程，通常來講它是按照單次點(diǎn)擊付費(fèi)來計(jì)算成本。有的時(shí)候我們可以理解為它是一種PPC競價(jià)的一種模式，通常來講，SEM展現(xiàn)的位置是有限的，我們需要通過競價(jià)的方式來進(jìn)行展現(xiàn)。SEM的目的是幫助企業(yè)用戶快速的在搜索結(jié)果中進(jìn)行排名獲得精準(zhǔn)流量，而不需要類似于SEO自然排名的漫長過程。為什么SEO和SEM很重要？SEO和SEM都是強(qiáng)可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)大幅增長流量的一個(gè)策略，通過正確利用搜索引擎廣告排名策略，您可以利用已經(jīng)存在海量搜索需求制定營銷策略。無論是SEO還是SEM，其中任何一項(xiàng)都將幫助您看到搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）排名，提高品牌知名度和獲得潛在的客戶。現(xiàn)在，您所要做的就是確定哪個(gè)營銷方式更適合您的業(yè)務(wù)，并可以快速的上手。因此，我們有必要進(jìn)一步地去了解一下SEO與SEM的利弊：SEO的利弊：①針對海量關(guān)鍵詞詞庫的布局，你可以在長期的運(yùn)營過程中，獲得大量的相關(guān)性精準(zhǔn)流量。②SEO并不是一個(gè)需要長期主動(dòng)投入運(yùn)營的工作，當(dāng)你的頁面持續(xù)獲得穩(wěn)定排名之后，后期維護(hù)的成本將會(huì)非常低。③SEO的優(yōu)化策略，相對容易，并且有章可循，比如：蝙蝠俠IT，我們已經(jīng)完全整理出一套適合任何行業(yè)類型網(wǎng)站的快速排名機(jī)制。④SEO的運(yùn)營成本相對低，并且可以持續(xù)不斷的優(yōu)化策略，提高工作效率。但SEO有一個(gè)弊端，它就是自然排名需要一個(gè)優(yōu)化周期，我們需要花費(fèi)一定時(shí)間來運(yùn)營，不同的優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，可能工作效率不盡相同。SEM的利弊：①SEM可以精準(zhǔn)的自定義任何特定具有商業(yè)屬性的關(guān)鍵詞排名，而無需考量它自然排名的競爭度。②SEM投入的關(guān)鍵詞可以快速展現(xiàn)，并不需要排名周期。③SEM投放策略，可以很好并且相對精準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)投資回報(bào)率。④SEM在搜索結(jié)果中展現(xiàn)的樣式相對比較多。但SEM有一個(gè)缺點(diǎn)就是需要持不斷的為付費(fèi)點(diǎn)擊而獲得排名與流量，你需要不斷的投入資金，一旦資金停止網(wǎng)站流量也就停滯。SEO與SEM：您應(yīng)該選擇哪個(gè)？無論企業(yè)規(guī)模大小，您的企業(yè)都有特定的目標(biāo)用戶群體，您也許可以通過SEO或SEM與他們聯(lián)系。但我們?nèi)绾芜x擇SEM與SEO，需要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際戰(zhàn)來決定：如果您是一家需要發(fā)展本地業(yè)務(wù)的公司注冊機(jī)構(gòu)，你并不需要快速的獲得相關(guān)性的訂單，而是有時(shí)間慢慢做本地化的運(yùn)營，這個(gè)時(shí)候你便可以選擇SEO。但是，如果您是在競爭激烈的SEO領(lǐng)域與其他法律顧問、金融、電商等領(lǐng)域，你可能需要在短期快速獲得流量，支撐自己的業(yè)務(wù)運(yùn)營，你可能就需要選擇SEM。如何結(jié)合SEO與SEM對于一個(gè)企業(yè)而言？1、你可以利用SEM中相關(guān)性的工具，挖掘一些具有較高商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞，利用SEO做長期的運(yùn)營，去覆蓋這些較高價(jià)值的關(guān)鍵詞。這樣一旦SEO自然排名中獲得較高的流量，我們就不需要持續(xù)的投入SEM來運(yùn)營。2、你可以利用SEO去布局SEM特定關(guān)鍵詞排名的長尾詞，目的是更好地提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，簡單舉例，對方通過SEM的策略了解過你的品牌，但對方并不清楚你的產(chǎn)品與公司相關(guān)服務(wù)怎么樣，亦或是對方還有諸多相關(guān)性問題的疑問需要檢索。這個(gè)時(shí)候我們就可以借助SEO去布局這些相關(guān)性的關(guān)鍵詞，來達(dá)到提高轉(zhuǎn)化率的目的。3、我們知道SEM更多的是專注于付費(fèi)流量，想要試圖獲得較高的點(diǎn)擊，它的描述性內(nèi)容，一定是具有吸引力的，而在SEO中的描述標(biāo)簽，我們可以很好的借助這一個(gè)策略。4、當(dāng)我們試圖利用SEO去排名一個(gè)頁面的時(shí)候，為了提高這個(gè)頁面的SEO價(jià)值，我們需要確定當(dāng)它排名在自然排名首頁的時(shí)候，是否具有一定的轉(zhuǎn)化能力。我就需要利用SEM在短期內(nèi)快速測試相關(guān)性頁面，如果效果不佳，可以適當(dāng)?shù)卣{(diào)整著陸頁的設(shè)計(jì)，使得自然排名，更加有價(jià)值。網(wǎng)站優(yōu)化是指通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達(dá)到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值，是一項(xiàng)系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營策略的必然要求。